Куда вставить utm метку директе. UTM-метки — что это такое и как их использовать? Использование динамических параметров

Всем-всем привет!

UTM-метки используются как дополнительный инструмент отслеживания и анализа трафика. С их помощью можно понять такие вещи, как:

• Эффективность определенной рекламной кампании;
• Эффективность того или иного канала трафика;
• Эффективность ключевой фразы, как условия показа объявления;
• Ну и другие дополнительные параметры.

За каждый пункт, перечисленный выше, отвечает своя метка.

Давайте более подробно разберем что такое UTM метки, как их создать, с помощью каких отчетов проводить анализ и еще кое-что. Погнали!

Что такое UTM метка?

UTM метки – это специально разработанные параметры ссылок, которые передают информацию о переходе. Использовать их можно абсолютно в любых ссылках: будь то объявления Яндекс.Директ или переходы по линкам из социальных сетей.

Всего существует два вида:

1. Обычные метки (статические), о которых я прямо сейчас расскажу;
2. Динамические, о которых расскажу чуть позже.

А количество основных UTM меток ограничивается пятью, каждая из которых решает свою задачу:

UTM - метка	Задача
UTM-source	Источник кампании. Здесь прописывается поисковая система или сайт с которого идет трафик. Например, yandex или google. Данная метка обязательна! Пример: utm-source=yandex
UTM-medium	Канал кампании. В эту метку пишется канал кампании, который вы используете. Например, cpc - канал с платой за клики. Данная метка обязательна! Пример: utm_medium=cpc
UTM-term	Ключевые слова кампании. Используется для идентификации ключевого слова, которое вызвало показ объявления.Пример: utm_term=купить_iphone_6s
UTM-content	Содержание кампании. Данная метка отлично подходит для тестов различных вариантов объявлений.Пример: utm_content=variant1
UTM-campaign	Название кампании. В этом параметре указывается номер или название кампании. Отлично подойдет для анализа определенной категории товара или услуги. Данная метка обязательна! Пример: utm_campaign=iphone6s

Как видите, благодаря UTM меткам Яндекс Директ, да и другие каналы трафика, становится практически прозрачным, то есть мы можем замерить эффективность абсолютно всех элементов. К тому же, с их помощью проводить A/B тесты объявлений.

Как создать ЮТМ метки?

Для данной задачи во Всемирной Паутине предусмотрено большое количество сервисов, ведь в создании ютм нет ничего сложного. Одним из самых популярных сервисов до недавнего времени был компоновщик UTM меток от Google, однако его позже закрыли, оставив ссылку на другой, не менее хороший, сервис, который также принадлежит Гуглу.

Работать с этим генератором UTM меток просто: достаточно заполнить все поля и он автоматически сгенерирует для Вас ссылку:

Бывает такое, что использовать какие-то сторонние сервисы и постоянно вводить данные в поля не очень хочется. В таком случае, на выручку приходят, так называемые, динамические UTM метки Яндекс Директ или любого другого канала трафика.

Динамические параметры UTM меток

Динамические параметры UTM отличаются от стандартных тем, что данные о переходе подставляются в ссылку автоматически системой контекстной рекламы и аналитики. А подставляются они туда за счет использования специальных макросов, отвечающих за передачу определенных данных:

Параметр	Описание	Возможные значения
{source_type}	тип площадки: поиск или контекст	search (означает показ на поиске) или context (utm метка для РСЯ)
{source}	площадка, для объявлений, показывающихся в рекламной сети яндекса - РСЯ	адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске)
{position_type}	блок спецразмещения или гарантия	premium - спецразмещение, other - гарантия или none - рекламная сеть
{keyword}	ключевое слово	ключевое слово
{addphrases}	показ объявления по дополнительным релевантными фразами	yes - показ по дополнительной фразе или no - показ по ключевому слову
{param1}	Первый параметр ключевой фразы	Значение первого параметра для данной ключевой фразы.
{param2}	Второй параметр ключевой фразы	Значение второго параметра для данной ключевой фразы.
{campaign_id}	Номер (ID) рекламной кампании	Число
{ad_id} или {banner_id}	Номер (ID) объявления	Число
{phrase_id}	Номер (ID) ключевой фразы	Число
{retargeting_id}	Номер (ID) условия ретаргетинга	Число
{GBID}	Номер (ID) группы	Число

Http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Как я уже сказал, все данные будут подставляться автоматом, а значит вводить дополнительно какую-то информацию не нужно. К тому же, с помощью таких UTM меток мы можем получим немного больше информации если комбинировать параметры:

Utm_content={ad_id}.{position_type}

Таким образом, мы научились создавать UTM метки для Яндекс Директ, для Google Adwords, для социальных сетей и вообще любых каналов, из которых поступает трафик на Ваш сайт.

Пользуйтесь таблицами!

Как провести анализ по UTM меткам?

В любой системе аналитики предусмотрена возможность анализа трафика посредством UTM меток. Так, например, в Яндекс.Метрике есть отчет “Метки UTM” (Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM):

Здравствуйте, уважаемые друзья. Поздравляю вас наступившим Новым годом! Уверен, встретили Новый год, все без потерь и теперь можно с пользой провести новогодние каникулы в своё удовольствие.

А же хочу рассказать вам про UTM – метки. Это такие параметры, которые добавляются к адресу сайта (ссылке) и передают статистическую информацию в сервисы аналитики, такие как, Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Назначение UTM – меток

Основное назначение меток – это отследить и выделить переходы с различных внешних источников. Так, размещая , контекстную рекламу, отправляя e-mail рассылки по базам разных авторов и так далее – очень важно выделить наиболее эффективные источники трафика. И избавится от площадок, которые съедают ваш рекламный бюджет.

Вообще, если вы собираетесь заниматься партнёрским маркетингом или уже им занимаетесь, или продвигаете собственный продукт, то вы просто обязаны использовать utm – метки.

Структура UTM – меток

Как вы, наверное, уже поняли, utm метки – это специальный код, дописанный в конце url-ссылки. И каждая метка состоит из параметра и его значения. А выглядит это так:

Для формирования отчётов используются основные параметры utm – меток. Первые три из них обязательны, в ссылки могут использоваться в любой последовательности.

• utm_source (источник перехода: yandex.direct, google, kadam и т.д.);
• utm_medium (средство маркетинга: cpc — объявления, cpm — баннер, email – рассылка, social, social-network, social-media – социальные сети);
• utm_campaign (название рекламной кампании);
• utm_content (конкретное объявление);
• utm_term (ключевые слова)

В качестве примера можете использовать вот этот код меток:

Utm_source=name &utm_medium=type &utm_campaign=company_name &utm_term=key &utm_content=name

Только обязательно замените значение name на источник своей рекламной кампании.

Как добавить utm – метки к ссылке

Также вы должны помнить, что помимо ручного добавления меток, в рекламных инструментах есть возможность автоматического заполнения значений, указанных параметров.

Https://сайт/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer

Примечание: параметры меток менять нельзя, а вот их значение вы указываете сами. Можно произвольно, и лучше без русских букв, хотя они и не запрещены. И обязательно проверяйте ссылки на работоспособность после добавления меток.

Также очень важно обращать внимание на формирование ссылок на самом сайте. Если в конце url – адреса нет слеша (/), значит, и добавление меток вы начинаете сразу со знака вопрос:

Url-адрес?метки

А если слеш есть, то метки ставьте после него:

Url-адрес/?метки

Теперь рассмотрим пример, когда вы можете добавить параметры для автозаполнения значений самой рекламной системой.

Для Яндекс.Директ

Https://сайт/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &type={source_type}&source={source} &added={addphrases}&block={position_type} &position={position}&keyword={keyword}

{source_type} — тип площадки: поиск или показ в РСЯ;

{source} – адрес площадки, только для РСЯ;

{addphrases} — инициирован ли показ дополнительными релевантными фразами;

{position_type} – где показывается: спецразмещение или гарантия;

{position} — номер позиции объявления в блоке;

{keyword} – ключевое слово.

Для Google.AdWords

Https://сайт/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &network={network}&placement={placement} &position={adposition}&adid={creative} &match={matchtype}&keyword={keyword}

Где значения в фигурных скобках обозначают:

{network} – тип площадки: поиск или контекст;

{placement} – адрес площадка;

{adposition} – позиция объявления;

{creative} – уникальный идентификационный номер объявления;

{matchtype} –соответствие ключевого слова;

{keyword} – ключевое слово.

Кстати, для составления ссылок с utm – метками у Гугла есть специальный компоновщик ссылок . Советую на него посмотреть и попробовать составлять ссылки.

Ещё один пример автозаполнения для тизерной сети Kadam

Https://сайт/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=

— передача id площадки;

— передача id баннера, тизера;

— передача id кампании.

И помните, если у вас на посадочной странице (страница, на которую направляется посетитель) нет или Google Analytics, то метки можете не добавлять. Так как получить исчерпывающую статистику у вас не получится.

А теперь самое время разобраться, как использовать с пользой данные полученные через utm-метки.

Как собрать статистику по utm – меткам

Опять же, покажу на примере Метрики.

Disallow: /*utm_source=

Но, поисковики в последнее время не очень-то следуют правилам. Поэтому этот способ используйте, если не сможете добавить тег rel="canonical" .

Если остались вопросы, посмотрите видеоурок или пишите в комментариях, рад буду помочь.

А у меня на сегодня всё, всем желаю приятных новогодних каникул. До встречи в новых статьях.

С уважением, Максим Зайцев.

Подписывайтесь на новые статьи!

UTM метка – специальные параметры прописываемые в URL-страницы, с помощью которых мы можем узнать информацию о переходе по нашей рекламе.

https://yandex.ru/ ?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=remont_dmitrov

В Яндекс Директе существует своя система меток для Яндекс Метрики yclid, при этом Директ эти метки проставляет автоматически, сразу же возникает вопрос, для чего тогда нам нужны UTM-метки в Директе.

Параметры UTM-меток в Яндекс Директе.

Каждая U TM-метка состоит из набора параметров , в которых она несет информацию о переходе по ссылке.

В параметрах UTM-меток для Яндекс Директа есть ряд особенностей.

Все параметры делятся на 2 типа:

Динамические

Статические

Динамические параметры, как следует из названия, несут в себе информацию, которая может меняться в зависимости от условий. Будь-то автоматическое определения поисковой фразы или же площадки РСЯ откуда был получен переход.

Статические параметры наоборот задаются разово и соответственно не меняются, до тех пор, пока мы сами их не изменим. К примеру, название рекламной кампании в Яндекс Директе.

В UTM-метки должны присутствовать 3 обязательных параметра:

utm_source – тип источника перехода

utm_medium – канал или тип трафика

Остальные параметры необязательны, но все-таки без некоторых из них нам не обойтись.

Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
{ad_id} или {banner_id}	Идентификатор объявления	число
{addphrases}	Инициирован ли этот показ дополнительными релевантными фразами	yes - показ по дополнительной релевантной фразе;
		no - показ по одной из исходных фраз
{addphrasestext}	Текст дополнительной релевантной фразы	текст фразы - при показе по дополнительной релевантной фразе;
		none - показ не был инициирован дополнительной релевантной фразой
{campaign_type}	Тип кампании	type1 - Текстово-графические объявления;
		type2 - Реклама мобильных приложений;
		type3 - Динамические объявления;
		type4 - Смарт-баннеры
{campaign_id}	Идентификатор рекламной кампании	число
{creative_id}	Идентификатор креатива из конструктора	число
{device_type}	Тип устройства, на котором произведен показ	desktop - десктоп;
		mobile - мобильный телефон;
		tablet - планшет
{gbid}	Идентификатор группы	число
{keyword}	Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений)	текст ключевой фразы без минус-слов
{phrase_id}	Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений или рекламы мобильных приложений	число
{retargeting_id}	Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в документации API Директа	число
{coef_goal_context_id}	Идентификатор корректировки ставок для условия подбора аудитории	число
{interest_id}	Идентификатор интереса к мобильным приложениям	число
{adtarget_name}	Условие нацеливания динамического объявления	название условия нацеливания
{adtarget_id}	Идентификатор условия нацеливания динамического объявления	число
{position}	Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с{position_type})	номер позиции в блоке (например, 1);
		0 - объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)
{position_type}	Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса	premium - спецразмещение;
		other - блок справа или блок внизу;
		none - объявление было показано в сетях(РСЯ или внешние сети)
{source}	Место показа	домен площадки (например, travel.ru) - при показе в сетях(РСЯ или внешние сети);
		none - при показе на поиске Яндекса
{source_type}	Тип площадки, на которой произведен показ объявления	search - поиск;
		context - сети
{region_name}	Регион, в котором было показано объявление	название региона
{region_id}	Идентификатор региона, в котором было показано объявление	число

Согласитесь, параметров больно много, и не все из них так важны.

Итак, мы подошли к самому интересному созданию качественных и полезных UTM-меток.

Создание UTM-меток в Яндекс Директе.

Из всех параметров, представленных в предыдущей таблице мы выделим по-настоящему важные.

Сразу же повторюсь:

Три обязательных параметра:

1. utm_source – тип источника перехода (статический)
Для Яндекс Директа можно использовать «utm_source=yandex»

2. utm_medium – тип канала, также статичный параметр «utm_medium=cpc» означает, что оплата идет за клик или попросту обозначает, что клик был с Директа.

Это единственный параметр, который требуется менять вручную. Всё потому, что динамического параметра для UTM-меток определяющего Имя рекламной кампании НЕТ. Динамически мы лишь можешь вытащить номер, который Яндекс Директ присваивает рекламной кампании, что в свою очередь не несет како- то существенной информации.

Сразу хочу уточнить, что именно в этом параметре можно указывать, как различные тестовые данные для групп объявлений, так и для самих объявлений, что в свою очередь сократит вашу UTM-метку от лишних параметров.

Пример:

По факту это минимальная UTM-метка, которая уже будет работать.

За ключевое слово в UTM-метке отвечает utm_term – этот параметр следует оставить динамическим, т.к. при использовании больших семантических ядер на 1000 и более ключевых слов вручную этот параметр прописывать явно нелогично.

utm_term={keyword}

Сейчас мы получили довольно простую, рабочую UTM-метку с помощью которой мы можем узнать с какой рекламной кампании и ключевой фразы (слова) был переход, который, к примеру, привел к заявке на ремонт телефона.

https://yandex.ru/ utm_source =yandex&utm_medium =cpc&utm_campaign =remont_odintsovo&utm_term ={keyword}

Итак, мы знаем имя рекламной кампании и ключевое слово с которого был клик, что же нам еще может потребоваться?

Остается не так много:

Допустим, у нашего перехода в группе объявлений, было 2 объявления с разными изображениями

и нам требуется узнать какое объявление и, следовательно, изображение привело к заявке на ремонт. Для этого мы используем параметр utm_content , есть 2 варианта использования данного параметра для определения объявления:

1. Статический – вручную прописать название объявления, к примеру, utm_content =image_1

2. Динамический - utm_content ={ad_id} этот параметр UTM-метки за значение возьмет номер объявления , присвоенный ему Яндекс Директом.

Разница состоит в том, что первый прописывать придется в ручную, но при сборе статистики сразу буду видны варианты объявлений, при том динамичский параметр собирает статистику сам, но после этого придется анализировать с помощью номера объявлений.

Каждый сам для себя решает, какой ему вариант проще.

И последний параметр, точнее сказать значение параметра, это

utm_content={source}

source отвечает за площадку откуда был клик, для поисковых кампаний это поисковые партнеры яндекса, но самое главное это значение показывает с каких площадок РСЯ был переход.

Он поможет определить какие площадки на РСЯ сливают вам бюджет не принося ни одной заявки и в последствии их можно отключить.

Итого из всех этих параметров UTM-метки мы получаем мощное и качественное средство для аналитики нашей рекламы:

Просмотр собранной статистики UTM-меток.

За собранную статистику в Яндекс Метрике отвечает отчет «Метки UTM»

В Google Analytics отчет можно найти в Источниках трафика - Весь трафик - Источник Канал

Чтобы узнать, как быстро создать более сложные UTM-метки посмотрите отдельную статью про них:

В Заключении скажу , что UTM-метки отлично помогают интегрировать Яндекс Директа в Google Analytics для дальнейшего анализа и усовершенствования рекламных кампаний.

Также UTM-метки нужны для работы - системы отслеживания звонков. Благодаря им коллтрекинг может определить, с какого объявления пришел пользователь, который вам позвонил (и, может быть, что-то купил). Без меток система просто не узнает, какое объявление привлекло клиента.

Вот из чего состоит метка:

Чтобы метку можно было легко расшифровать, используйте общепринятые значения или те, которые будут понятны вам и вашим коллегам.

Например, такие:

Ниже мы разберем параметры и основные значения меток и построим по ним отчет в системах веб-аналитики.

5 параметров UTM-меток: обязательные и дополнительные

utm_sourсe - источник кампании

utm_medium - тип трафика

Трафик - это пользователи, которых вы ведете на свой сайт. Тип трафика - то, каким способом вы этих пользователей получили.

Для каждого типа (кроме органического - это прямые заходы на сайт через поисковые системы) есть свой параметр:

• cpc - ссылка размещена в рекламном объявлении, деньги списываются за клик по объявлению.
• cpm - ссылка размещена в рекламном объявлении, деньги списываются за 1000 показов.
• referral - ссылка размещена на стороннем ресурсе (например, в каталоге).
• social - ссылка размещена в социальных сетях.
• email - ссылка размещена в email-рассылке.

utm_campaign - название кампании

utm_content - идентификатор объявления

utm_term - ключевое слово

В других источниках люди не вводят запрос в поисковую строку, чтобы найти на него ответ. Поэтому и ключевых слов для объявления тоже нет.

Как правильно прописать динамические параметры UTM-меток

Значение динамического параметра прописывается в фигурной скобке - {campaign_id}. Для myTarget и Facebook скобка должна быть двойной. Значения можно соединять с помощью нижнего подчеркивания - {campaign_id}_ {source}. Тогда в отчете отобразятся оба значения одновременно.

Комбинировать значения можно как угодно: хотите - подставляйте в название кампании не только ID, но и площадку показа (поиск или сеть), или соедините демографические данные - вариантов много. В таблицах ниже вы увидите основные динамические параметры и что они означают.

Яндекс.Директ

Google Ads

myTarget

Facebook

Куда вставлять UTM-метки?

К примеру, вы сделали метку для кампании «Запчасти Хендай» на поиске Яндекс. Готовую ссылку с меткой вы копируете в компоновщике:

А затем вставляете в поле «Ссылка на сайт» в окне создания/редактирования объявления в Яндекс.Директ:

Как отследить UTM-метки в Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике есть специальный отчет по UTM-меткам. Он находится в разделе Отчеты - Стандартные отчеты - Источники - Метки UTM.

Данные хранятся в виде древовидной структуры - от источника до ключевого слова, но их порядок можно менять. Для этого нажмите на кнопку «Группировки». Там же можно добавить в отчет последнюю поисковую фразу и другие характеристики.

Вы также можете использовать UTM-метки, чтобы сформировать сегмент пользователей - его можно применять в других отчетах или использовать в ретаргетинге в Яндекс.Директ. В сегменте метки обозначают источник трафика.

Как посмотреть UTM-метки в Google Analytics

Отчет «Все кампании»

Находится в разделе Отчеты - Источники трафика - Кампании - Все кампании.

По умолчанию основной параметр (первый столбец) - название кампании (utm_campaign) но над таблицей можно сменить его на источник (utm_sourсe), канал (utm_medium), источник/канал и др.

Также можно вывести в отчет дополнительный источник. Чтобы добавить utm_content, введите в поиске «содержание объявления», а utm_term соответствует параметру «ключевое слово».

Отчет «Оплачиваемые ключевые слова»

Ответы на вопросы, которые лучше знать заранее

Я сделал метки для своих ссылок, проверил их и получил 404 ошибку. Что случилось?

• вы неправильно прописали метку (нарушили правила присоединения параметров),
• к URL вашего сайта запрещено что-либо добавлять (сервер запрещает использовать get-параметры). Чтобы проверить это, допишите к странице тестовую метку site.ru/?test (где site.ru - это адрес страницы вашего сайта). Если при клике видите 404 страницу, обратитесь к разработчику сайта; если все нормально - ищите ошибку в метке, а лучше сделайте новую.

Я включил в Яндекс.Директ разметку ссылок для Метрики. Нужно ли мне делать UTM-метки для моих кампаний в Директе?

Да. Метки yclid (для Метрики) и UTM не конфликтуют между собой. Зато вы сможете собирать статистику не только в Метрике, но и в других системах аналитики.

Если вы только знакомитесь с UTM-метками, поглядывайте в эту статью, когда будете их создавать. И помогите своим друзьям и коллегам, которые осваивают основы разметки ссылок, вышлите им ссылку на статью.

Хотите узнать больше об инструментах продвижения в интернете? Подпишитесь на дайджест Callibri - отправляем полезные статьи и вебинары по вторникам. Форма подписки справа 👉