По запросу одного из наших читателей Евгений Аралов провел вебинар и рассказал, как составлять title и description, каких ошибок надо избегать, как формируются сниппеты в Яндексе и Google и как попробовать повлиять на их формирование.
Мы подготовили для вас видеозапись, презентацию вебинара и его текстовое содержание.
Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях к статье.
Видеозапись вебинара (4.02.2016)
Спикер: Евгений Аралов, ведущий аналитик SiteCliniс
Презентация вебинара
Текстовая версия
Итак, сегодня обсудим особенности формирования title и description и их отображение в сниппетах.
Почему важен title
1. Title – один из важнейших сигналов ранжирования и в Яндексе, и в Google, с его помощью вебмастер дает понять поисковой системе, что содержится на странице.
2. Из текста title формируется текст ссылки в поисковой выдаче, он отображается в сниппете – от заголовка во многом зависит, кликнет пользователь по ней или нет.
То же касается и социальных сетей – title отображается при расшаривании и дает понять, что находится на странице по ссылке.
Важно найти баланс между пользователем и роботом поисковой системы.
ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА СОСТАВЛЕНИЯ TITLE:
1. Отражает суть страницы.
2. Содержит прямое вхождение наиболее конкурентного ключевого слова
(поискового запроса). Обычно именно такое слово отражает суть страницы:
- Основное ключевое слово находится в начале title.
- Содержит все слова из запроса (например, у нас есть запрос «полиэтиленовые пакеты купить оптом»
, это значит, что в title должны содержаться слова «купить»
, «оптом»
. Также часто вречаются разные переформулировки, например, и – обе эти формулировки должны быть включены.
- Не содержит лишних слов (БМ 25). Например, «компания»
, «в магазине»
, «и т.д.»
– это слова, которые напрямую не относятся к тематике, они размывают вес основных ключевых слов, релевантность самого title.
3. Легко читается и не содержит спама.
- Нет перечисления слов.
- Все фразы согласованы.
Title не должен содержать различных неестественных конструкций, раньше было модно делать подобные конструкции – «Полиэтиленовые пакеты купить Москва»
. Это делалось для того, чтобы точно включить ключевое слово, теперь поисковые системы понимают разные формулировки ключевого запроса, и можно писать по-человечески «купить в Москве»
.
4. Не дублируется внутри сайта.
5. Должен отличаться от h1.
6. Приблизительная длина title – 12 слов, или 120 символов.
Пример формирования:
1. Группируем запросы по частоте, определяем наиболее частотное слово:
Список слов, который у нас есть, отсортировываем по частоте и видим, что наша основная ключевая фраза – «радиоуправляемые вертолеты»
. Она определяет тематику страницы, именно с нее мы и должны начинать свой title. Еще один высокочастотный запрос – «вертолет на радиоуправлении»
, его мы также должны включить в title. И важно не забыть про дополнительные слова: «
с камерой», «купить»
.
2. Собираем подсветки из выдачи Яндекс:
Сервис сбора подсветок – https://arsenkin.ru/tools/sp/.
Как составить красивый title, а не перечисление ключевых слов типа «Радиоуправляемый вертолет, вертолет на радиоуправлении»
?
Вначале пишем ключевую фразу «Радиоуправляемый вертолет»
, потому что она определяет тематику, дальше – «купить вертолет на радиуоправлении с камерой по низкой цене с доставкой по Москве»
:
Радиоуправляемые вертолеты — купить вертолеты на радиоуправлении с камерой по низкой цене, с доставкой по Москве
Несмотря на то, что у нас нет прямого вхождения некоторых запросов, все они включены в этот title – робот поймет, что эта страница определяется по нужным нам запросам.
Так делать нельзя:
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ШАБЛОНОВ ДЛЯ ФОРМИРОВАНИЯ TITLE
Мы рассмотрели ручное составление title, но для страниц карточек товаров можно использовать шаблоны, когда страниц много и нет возможности составлять их вручную.
Примеры шаблонов:
Название товара – заказать с доставкой по регионам
Название товара – характеристики, описание, цена, фото
Название товара – характеристики, доставка в Москве
Название товара: различные комплектации и цвета
Вначале у нас название товара, в данном случае это основное ключевое слово, а дальше – дополнительные слова.
- Для каждой категории лучше использовать разные шаблоны (касается и title, и description)
- Для посадочных страниц рекомендуем формировать title вручную.
TITLE –
КАК ДЕЛАТЬ НЕЛЬЗЯ
1. Не используйте несогласованные фразы:
Купить супергероя, фигурки супергероев купить, фигурки героев для детей
Человек — Паук Hasbro Хасбро купить
«фигурки супергероев купить», «паук Hasbro Хасбро купить»
– неестественные фразы, прямое вхождение запроса, так по-русски не говорят, они могут восприниматься как спам. В случае если на сайте есть еще какие-то спамные конструкции, есть вероятность, что такой title станет дополнительным фактором для алгоритма «антиспам», который понизит сайт по запросу.
Даже если вам кажется, что подобные title «вроде ничего», лучше так не делать 🙂
Правильный вариант:
Купить фигурки супергероев для детей в Москве — Hasbro
Купить фигурку Человек-Паук — Hasbro
2. Не используйте лишних слов.
Речь идет о словах, которые могут размыть релевантность title. Если мы добавляем слова, не релевантные нашей тематике, мы размываем вес основного ключевого слова.
Пример (красным выделены слова, размывающие релевантность):
Радиоуправляемые квадрокоптеры, радиоуправляемые квадролеты – <span>мощность четырех вертолетов в одной модели
</span> :: Купить радиоуправляемый квадрокоптер <span>в нашем магазине, заходите!
</span>
Убрав эти слова, мы ничего не потеряем.
Правильный вариант:
Радиоуправляемые квадрокоптеры — купить модели квадролетов на радиоуправлении в Москве. <title>
</i></p>
<p><b>3. Остлеживайте и избавляйтесь от дублей.
</b></p>
<p>Title каждой страницы должен быть уникальным – в идеале у каждой страницы должно быть свое уникальное название, говорящее поисковой системе, как <a href="/keshiruite-stranicy-upravlyaemye-bazoi-dannyh.html">данная страница</a> отличается от других страниц вашего сайта.</p>
<p>— Участвуйте в <a href="/letti-shops-chto-takoe-letyshops-kak-rabotaet-lety-shops-otzyvy-o-letyshops.html">партнерской программе</a> «Товары и цены»</p>
<p><b>Пример товарного сниппета из микроразметки:
</b><br><br><img src='https://i1.wp.com/siteclinic.ru/wp-content/uploads//2016/01/16-1-600x250.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p>
<p><i>Подтягивается цена и некоторые характеристики товара.
</i></p>
<p><b>Отличный пример сниппета по партнерской программе «Товары и цены»:
</b><br><br><img src='https://i0.wp.com/siteclinic.ru/wp-content/uploads//2016/01/17-1-600x146.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p>
<p><b>ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПОДСВЕТОК ВО ФРАГМЕНТЕ
</b></p>
<p>По запросу <i>«купить ванну чугунную»
</i> Яндекс подсвечивает <i>«Москва»
</i> черным цветом. В данном случае description собран из разных абзацев текста:<br></p>
<p>Поскольку у нас всего один конкретный запрос, можно было бы поработать над более качественным описанием.</p>
<p>Во втором примере видим подсветку<i> «Москва»
</i> в том же фрагменте, где есть запрос <i>«купить чугунную ванну»
</i>, подтянулся один фрагмент предложения:<br><br><img src='https://i1.wp.com/siteclinic.ru/wp-content/uploads//2016/01/20-1.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p>
<p><b>ОТВЕТЫ НА ВОПРОСЫ СЛУШАТЕЛЕЙ:
</b></p>
<p><i><b>– Какие разделители можно использовать в titlе, вроде той же полосы?
</b>
</i></p>
<p>Можно любые, но нужно быть аккуратными с точкой, восклицательным и вопросительным знаком, потому что они делят предложения на пассажи. Например, если мы пишем <i>«Радиоуправляемые вертолеты. Купить радиоуправляемые игрушки!»
</i>, запрос <i>«радиоуправляемые игрушки купить»
</i> у нас может не подтянуться, потому что мы разбили пассаж точкой.</p>
<p><i><b>– Если title больше 70 символов – это плохо для ранжирования?
</b>
</i><br><i><b> Или просто не отобразится?
</b>
</i></p>
<p>Если вы посмотрите примеры, то увидите, что Яндекс спокойно подтягивает слова и дальше от начала. Грубо говоря, какой бы длинный title ни был, если слово в title включено, оно подсвечивается, если оно есть в запросе.</p>
<p>Он может обрубить title с начала и с конца и показать только середину.<br>
Считаю, что не стоит заострять внимание на количестве символов в title, но все должно быть в пределах разумного. Мы рекомендуем около 120 символов, это не критическое значение, а рекомендуемое.</p>
<p><i>– Если название бренда, например, Хасбро, ищут и на русском, и на английском, использовать ли оба варианта в Title?
</i></p>
<p>1. В вордстате смотрим, какое из названий чаще запрашивают, на латинском или русском (в точном соответствии):<br><br><img src='https://i1.wp.com/siteclinic.ru/wp-content/uploads//2016/01/screan-1-600x262.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy><br><img src='https://i2.wp.com/siteclinic.ru/wp-content/uploads//2016/01/screan-2-600x286.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy><i>Здесь на латинском чаще.
</i></p>
<p>В таком случае на странице лучше употреблять вариант на латинском, но давайте проверим, будет ли искаться такой документ по названию на кириллице.</p>
<p>2. Находим документы, релевантные запросу «hasbro», и исключаем документы, релевантные «хасбро» (поиск осуществляем с помощью недокументированного оператора intext, который позволяет искать только по тексту, исключая ссылочные факторы). Выглядит это так:</p>
<p><img src='https://i0.wp.com/siteclinic.ru/wp-content/uploads//2016/01/screan-3-600x359.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p>
<p>3. Выбираем любой url и осуществляем поиск по запросу «hasbro» по следующей конструкции :</p>
<p><img src='https://i2.wp.com/siteclinic.ru/wp-content/uploads//2016/01/screan-4-600x284.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy></p>
<p>В данном примере документ находится, значит, можно использовать только латинское название.</p>
<p><i><b>– Нужно ли название сайта в title? Есть ли смысл в этом?
</b>
</i></p>
<p>Да, можно добавлять, название делает его уникальным.</p>
<p><i>– Если в основном Гугл формирует сниппет из description, но он не показывает больше 150 символов. Стоит ли писать description длиннее?
</i></p>
<p>Да, можно делать description длиннее, чтобы включить туда больше слов, которые он, вероятно, подтянет. Например <i>«купить»
</i> или дополнительные слова типа <i>«с камерой»
</i>.</p>
<p><i>– Если в title входят несколько ключевиков, то тогда страницу нужно оптимизировать тоже под несколько ключевиков или только один?
</i></p>
<p>В примере, который мы рассматривали, у нас было 2 ключевых слова: <i>«радиоуправляемые квадрокоптеры»
</i> и <i>«квадрокоптеры на радиоуправлении»
</i>. Если мы формируем такой title и можем посадить эти запросы на 1 страницу, они не противоречат друг другу, то страницу, конечно, надо оптимизировать под эти же запросы.</p>
<p><i><b>– Куда вписывать остальные запросы, которые не поместились в title?
</b>
</i></p>
<p>Зачастую на одну страницу есть определяющий запрос, и под него подтягиваются какие-то хвосты, которые не сильно отличаются от него. И в большинстве случаев все можно уместить в title. Какие-то совсем низкочастотные запросы достаточно просто включить в текст.</p>
<p><i><b>– Приоритетней что? Текст, h1? h2? h3?
</b>
</i></p>
<p>Заголовки на сегодняшний день так сильно не учитываются. Мы проводили эксперимент – убирали h1 совсем, ничего не менялось, он не дает такого веса, как раньше. Поэтому в приоритете title, текст и его качество.</p>
<p><i><b>– Кейвордс не нужно сейчас прописывать? Если прописаны, то как влияет на ранжирование?
</b>
</i></p>
<p>Яндекс говорит, что может учитывать кейвордс при ранжировании, Google отказался от кейвордс, поэтому это на ваше личное усмотрение – надо прописывать или нет. Я считаю, что на ранжирование он никак не влияет.</p>
<p><i><b>– Может ли дублироваться контент на странице и в description?
</b>
</i></p>
<p>Да, это допустимо, особенно так часто делают на блогах или каких-то больших сайтах, где неудобно делать шаблоны. Тут важно, чтобы подтягивалась та часть текста, которая содержит ключевой запрос, чтобы появлялся тот description, который нужен, иначе никакого смысла в нем нет.</p>
<p><i>– Может ли title и h1 не совпадать, но немного повторять друг друга? Например, title «Ремонт окон пермь», а h1 – «Ремонт пластиковых окон»? Могут ли в title повторяться два слова два раза?
</i></p>
<p>Да, могут повторяться, как в вашем примере. 2 раза в title могут повторяться 2 слова даже в прямом вхождении, но не более. Можно написать <i>«Радиоуправляемые игрушки, купить радиоуправляемые игрушки в Москве»
</i>.</p>
<p><i><b>– Почему не надо дублировать title в h1?
</b>
</i></p>
<p>Не надо, потому что h1 все-таки имеет небольшой приоритет, дублируя title, мы теряем возможность добавить НЧ-запросы и лучше ранжироваться по ним. У нас есть возможность добавить дополнительные <a href="/kak-uznat-reklamnuyu-kompaniyu-konkurenta-analiz-reklamy-konkurentov-v.html">ключевые слова</a> и показать их приоритет в h1, так зачем дублировать одни и те же ключевые слова? Это во-первых.</p>
<p>А во-вторых, конструкции, когда у нас title, URL и h1 сформированы из одного и того же ключевого слова, алгоритм «антиспам» может воспринимать как спам, и при наличии дополнительных спамных ключевых слов в документе это может быть причиной наложения санкций.</p>
<p><i><b>– Если есть выбор, вписать ключ в h1 или в текст, куда его вписать?
</b>
</i></p>
<p>Можно и в текст, и в h1.</p>
<p><i><b>– Евгений, можно ли вставлять ВЧ-ключевик и в Title, и в Description?
</b>
</i></p>
<p>Нужно. Чтобы правильно подтягивался description и подсвечивался этот самый ВЧ-запрос.</p>
<p><i><b>– Если в Яндексе различные регионы продвижения, нужно в title указывать каждый город?
</b>
</i></p>
<p>Через запятую перечислять большое количество городов не рекомендую, потому что, опять же, это может восприниматься как спамная конструкция. Но если таких городов несколько – Москва, Санкт-Петербург – это допустимо. Если городов много, мы ставим один основной, например, Москва, если мы ранжируемся по Москве, все остальные уводим в текст.</p>
<p><i><b>– А не достаточно ли названия сайта в конце title, чтобы он считался отличным от h1?
</b>
</i></p>
<p><i><b>– Что лучше: двоеточие или тире в Title?
</b>
</i></p>
<p>Отличий между двоеточием и тире нет.</p>
<p><i><b>– Гугл может подтягивать слова из конца title в 150-200 символов?
</b>
</i></p>
<p>Да, таких примеров достаточно много. Просто есть вероятность, что он обрежет его и подтянет из других частей страницы.</p>
<p><i><b>– И, или, … считаются словами-разделителями? Они влияют как-то?
</b>
</i></p>
<p>Нет, не влияют.</p>
<p><i><b>– Приведите пример разных татйл и Н1.
</b>
</i></p>
<p>«Сантехнические работы», «Услуги по сантехническим работам».</p>
<p><i><b>– Какая минимальная длина description?
</b>
</i></p>
<p>Начинайте примерно от 100-120 символов.</p>
<p><i>– Если уже сформирован корявый сниппет в поисковых системах, то как можно ускорить формирование нового сниппета?
</i></p>
<p>Все зависит от переиндексации самой страницы, т.е. надо ускорять индексацию страницы. В Google это делается достаточно просто – добавляем в Search Console страницу в «Посмотреть как Google bot». В Яндексе на сегодняший день все очень сложно и долго – такова специфика индексатора Яндекса.</p>
<p><i>– Как избавиться от ситуации, когда Яндекс title формирует c точками «…что-то…»? Запрос при этом начинается так же, как и начинается title.
</i></p>
<p>Если Яндекс формирует title с троеточиями, это значит, что у вас слишком длинный title, и он обрубает его. Сделайте его короче, поставьте ключевое слово в начале.</p>
<p><i>– Как быть, если шаблон формирует title из заголовка материала? Насколько это «хорошо» или «плохо»? (название статьи)
</i></p>
<p>Название статьи обычно заключено в h1, поэтому желательно, чтобы title отличался от h1, хотя для блогов это, в принципе, допустимо. Конечно, <a href="/chto-takoe-snoska-v-vorde-kak-sdelat-snosku-v-vorde-luchshie-varianty.html">лучший вариант</a>, если вы написали статью и у вас есть какие-то ключевые слова, – сформировать title, исходя из этих ключевых слов, а на красивое название оставить уже h1</p>
<p><i><b>– Один ключ – одна страница? То есть лучше один ключик использовать на одой странице?
</b>
</i></p>
<p>Всегда на странице есть один определяющий ключ, например, <i>«вывоз мусора контейнером»
</i> – определяющий страницу ключевой ВЧ-запрос, но есть еще <i>«вывоз контейнером», «контейнеры для мусора»
</i>, которые также можно продвигать на этой странице.</p>
<p><i>– Правильно ли считается, что в тексте нужно вычислять тошнотворность текста? И нельзя использовать слова самый, лучший и пр.?
</i></p>
<p>В тексте можно использовать эти слова, просто они настолько приелись, что никакого смысла не имеют, а используются просто для количества слов, преимущественно это шаблоны. В title их использовать не стоит, как мы говорили, они размывают релевантность.</p>
<p>По поводу тошнотворности – нет, на сегодняшний день упор надо делать на качество текста и не забывать про вхождение ключевых слов. Высчитывать тошнотворность, как раньше, не нужно.</p>
<p><i>– Если в title использовать 2 ключа, один в начале, другой в конце, потеряется ли вес 2го ключика? Если да, то как этого избежать?
</i></p>
<p>Раньше это было явно – вес терялся, сейчас такого явно не наблюдается. Ставьте к концу более ли менее конкурентный запрос.</p>
<p><i>– Если на странице много картинок и в альте присутствуют ключевые запросы, повлияет ли это на общий переспам страницы?
</i></p>
<p>Да, желательно разбавлять альты. Если там одно ключевое слово, такая оптимизация может потянуть на спам.</p>
<p><i>– Если title Купить материалы для наращивания ресниц | Интернет магазин материалов Ukr-Salon, а Н1 — Купить материалы для наращивания ресниц — Ukr-Salon, это означает, что title и Н1 повторяются?
</i></p>
<p>Если у вас еще и в начале текста и, допустим, в URL будет фраза <i>«Купить материалы для наращивания ресниц»
</i>, лучше избегать такого повторения. В данном случае Н1 лучше сформировать по-другому, попробуйте заменить его на <i>«Материалы для наращивания ресниц».
</i></p>
<p><i><b>– Наличие слова «купить» в большинстве Title на сайте не будет ли принято за спам?
</b>
</i></p>
<p>Если сайт нормальный, не дорвей, то не будет. Для интернет-магазина это нормально, от этого никуда не денешься – у нас есть карточки товаров, на которых такие title актуальны.</p>
<p><i>– Кулинарный сайт, для экономии времени картинки формируются с такими примерно alt: pechene-vkusnoe-1, pechene-vkusnoe-2… pechene-vkusnoe-10… Это переспам?
</i></p>
<p>Да, если есть и другие перечисления ключевых слов, то это станет дополнительным сигналом.</p>
<p>Спасибо за внимание! Ждём вас на новых вебинарах, темы, которые вам интересны, можно предлагать в комментариях.</p>
<span><i>
</i> Подписаться на рассылку
</span>
<p>Метатеги title и description - основа продвижения сайта в поисковиках. Чтобы добиться хорошего эффекта в этом непростом деле, следует придерживаться нескольких правил, которые мы рассмотрим в данной статье.</p>
<h2>Тег title</h2>
<p>Является одним из самых важных тегов. Поисковые роботы из него узнают, что представляет собой ваша веб-страница, title служит своего рода названием. Работы по оптимизации должны начинаться именно с данного тега, так как он способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.</p>
<p>Тег title указывается в начале кода HTML-страницы, отображается в заголовке:</p>
<p>А также показывается в результатах выдачи поисковиков:</p>
<p><img src='https://i0.wp.com/1ps.ru/files/blog/2018/trick-title-02-mini.jpg' width="100%" loading=lazy></p>
<p>По заголовку title большинство пользователей решает, переходить на сайт или нет, поэтому тег должен быть интересным, информативным и привлекательным.</p>
<ul><li>Основная информация тега должна быть умещена в 40-70 символов с пробелами. Длинные заголовки поисковики обрезают.</li>
<li>Начинайте заголовок с важного ключевого запроса, используйте точное вхождение ключевика. Указывайте в начале самую высокочастотную фразу из подобранного вами семантического ядра. Если основной целью, которую должен достичь пользовать на сайте, является покупка, то тег стоит начинать со слова «Купить».</li>
<li>Указывайте город сайта, в котором вы работаете. Это важно не только для людей, но и для поисковых систем. При ранжировании поисковики будут учитывать указанный город, а пользователи будут понимать, подходит ли ваша компания по территориальному расположению. А вот если вы работаете в нескольких городах или делаете доставки по всей России, перечислением городов лучше не заниматься.</li>
<li>Не перенасыщайте title ключевыми словами, достаточно всего 1-3 запросов, под которые оптимизирована страница. Для примера, тайтл «Выкуп авто, автовыкуп быстро, срочный выкуп автомобиль» переспамлен и непривлекателен для потенциальных клиентов. Добавьте преимущество, которое отличает вас и заинтересует потенциального клиента; укажите город нахождения. Всегда при оптимизации ориентируйтесь на людей, а не на роботов. Например, Тitle «Срочный выкуп авто в Москве в течение 24 часов» более эффективен.</li>
<li>Заголовок в рамках сайта должен быть уникален, составлен под каждую страницу и отражать ее содержимое.</li>
<li>Не стоит злоупотреблять стоп-словами: союзами, предлогами, междометиями и частицами. Но для повышения читабельности заголовка лучше все же их включить в текст тега.</li>
<li>Не используйте спецсимволы (“”= ()/ \ | + _) и знаки препинания (- . ! ?).</li>
<li>Не включайте в заголовок название компании, так как оно не является значимым ключевым словом. Но если у вас известный бренд, то можно его указать. Также не стоит прописывать URL сайта и такие «бесполезные слова», как «<a href="/grammovyi-datalife-engine-versiya-dlya-pechati-sostoyalsya-vyhod-datalife-engine-v-8-2-final-release.html">Главная страница</a>», «О компании».</li>
<li>Составляйте тег title для людей по всем правилам русского языка, заголовок должен быть цепляющим и привлекательным.</li>
</ul><h2>Тег description</h2>
<p><a href="/poiskovaya-sistema-poiskovye-sistemy-v-rossii-i-zarubezhnye-poiskoviki-google-yahoo.html">Поисковые системы</a> формируют сниппет из содержимого тега description и/или из контента на странице, в зависимости от поискового запроса.</p>
<p><img src='https://i1.wp.com/1ps.ru/files/blog/2018/trick-title-03-mini.jpg' width="100%" loading=lazy></p>
<ul><li>Длина тега не должна превышать 150-250 символов с пробелами.</li>
<li>Тег должен описывать содержание определенной страницы ресурса.</li>
<li>Указывайте наиболее <a href="/ipad-3-kakoi-ios-opyt-ekspluatacii-ipad-tretego-pokoleniya-informaciya-o-drugih.html">важную информацию</a>, размещая ключевые слова в начале тега. Важно, чтобы запрос был в начальной словоформе, то есть необходимо использовать запрос «купить кондиционер», а не «купите кондиционер».</li>
<li>Description не должен повторять title. Описание должно служить продолжением названия, раскрывать его детальнее.</li>
<li>Должен быть написан для людей.</li>
<li>Для каждой страницы дексрипшн должен быть уникальным.</li>
<li>Не должен быть переспамлен ключевыми запросами.</li>
<li>Указывайте выгоды вашей компании или ресурса, чтобы зацепить внимание пользователей, выделиться среди конкурентов.</li>
<li>Добавляйте призывы к действию, они мотивируют людей к совершению покупки, заказа услуг и пр. Также в тегах привлекательны эмодзи.</li>
<li>Избегайте банальных фраз «низкие цены», «высокое качество» и т.п. Отличайтесь от конкурентов своей уникальностью, это касается не только мета тегов тайтл и дескрипшен, но и текстов на сайте.</li>
<li>Не используйте спецсимволы и стоп-слова.</li>
<li>Не указывайте URL-сайта.</li>
<li>Если вы не указали название компании в title, то можете добавить его в description. В описании количество допустимых символов больше, и название можно использовать, чтобы напомнить о вашем бренде и улучшить его узнаваемость.</li>
</ul><h2>Title и description для интернет-магазинов</h2>
<p>Составить грамотно уникальные теги тайтл и дескрипшн для корпоративного сайта и ресурсов, где не слишком большое количество страниц, несложно. Но что же делать, когда ваш проект - интернет-магазин с огромным количеством товаров?</p>
<p>В таком случае рекомендую использовать шаблоны для автоматической генерации тегов title и description, такая схема позволит избежать дублирования тегов. Конечно, идеальными с точки зрения оптимизации ваши title и description не будут, но полных дублей вы избежите и не забудете про вхождение важных <a href="/klyuchevye-zaprosy-slova-metodicheskie-ukazaniya-i-zadaniya.html">ключевых запросов</a>.</p>
<p>Составить тег Title для карточек товаров в интернет-магазине можно по следующим шаблонам:</p>
<ol><li><i>«Название товара» недорого в интернет-магазине «Название».
</i></li>
<li><i>«Название товара» купить недорого в «Название города».
</i></li>
<li><i>Купить «название товара» в «Название города» с доставкой.
</i></li>
</ol><p>В качестве шаблона Description для интернет-магазина можно использовать:</p>
<ul><li><i>«Название товара» от «цена из карточки товара» с бесплатной доставкой.
</i></li>
</ul>
<ul><li>В конце тега используйте призыв к действию, например, <i>«Заказывайте в магазине "Название магазина"».
</i></li>
</ul><p>Как видите, теги title и description нужны не только для поисковиков. При правильном составлении тегов вы сделаете ссылки на ваш сайт в поисковой выдаче более кликабельными, что положит начало успешному продвижению сайта.</p>
<p><b>title
</b>(тайтл) - самый важный тег для внутренней оптимизации html-кода страниц. Поисковые системы придают очень большое значение тексту, заключённому в title, поэтому следует использовать этот фактор максимально эффективно.</p><p>Синтаксис: <i><title>Название страницы
Физически, содержание тега title - это название страницы, которое отображается в самом верхнем поле браузера. Также содержание title отображается в выдаче поисковых систем по запросам пользователей (это названия ссылок в результатах поиска). Поэтому заголовок страницы должен максимально ёмко отражать её суть и обязательно содержать ключевые слова. Для каждой страницы содержание title
должно быть уникальным.
Поисковые системы могут учитывать не все слова, содержащиеся в названии страницы, а только определённое количество первых слов (остальные могут просто отсекаться). Для разных поисковых систем эти показатели отличаются, и к тому же они могут просто изменяться со временем при корректировке алгоритма, поэтому настоятельно рекомендуется располагать ключевые слова и фразы в начале заголовка.
Желательно наиболее важные ключевики включить в первые десять слов (и 80 символов). В любом случае - чем ближе к началу, тем лучше.
Существует мнение, что лучше избегать использования в title стоп-слов (и, о, или, я, к, до, не и т.д.), так-как поисковые системы их всё равно игнорируют.
Цитата хэлпа Яндекса:
"В любом языке есть слова, которые встречаются намного чаще других. Слова, которые встречаются слишком часто, чтобы быть значимыми для поиска, называются стоп-словами. Как правило, это местоимения, предлоги и частицы. Поисковые машины обычно игнорируют стоп-слова, даже если они встречаются в тексте запроса."
Статистика запросов (вернее показов) Яндекса это правило отражает вполне:
На сегодняшний день результаты статистики по этим запросам идентичны и выглядят так:
Однако результаты поисковой выдачи по тем же самым запросам отличаются довольно существенно. По первому запросу сайта сайт сейчас вообще нет в ТОП-10, а по второму - он на первом месте:
Какой запрос чаще набирают в Яндексе - неизвестно. Поисковые системы выдают результаты, наиболее релевантные запросу, учитывая "стоп-слова", хоть и не отображают количество запросов со "стоп-словами" в своей статистике.
Данный скриншот, кстати, представляет собой неплохую пищу для размышлений. Вот небольшой анализ оптимизации кода страницы , выполненный по нему.
По возможности, старайтесь не использовать в title "стоп-символы": () - = / \ ! | + _
Или, если выразиться более корректно, старайтесь располагать ключевые слова в title
до "стоп-символов", а не после них, так-как существует мнение, что поисковые системы могут придавать меньшее значение словам в title,
стоящим после "стоп-символов". Хотя это предположение, возможно, относится к разряду мифов.
Не желательно использовать одно и то же слово в одинаковом падеже и наклонении несколько раз без особой необходимости.
Тайтл должен содержать осмысленный текст. Простое перечисление ключевых слов и словосочетаний может вызвать санкции со стороны поисковых систем. К тому же бессмысленный текст ссылки в результатах поисковой выдачи совершенно не способствует тому, чтобы по ней кликали.
Наличие ключевых запросов в title значительно облегчает последующую раскрутку сайта. Более весомого тега для поисковых систем нет. И если без особого ущерба для SEO можно проигнорировать использование на странице мета-тега keywords или тегов выделения например, то тег title игнорировать ни в коем случае нельзя, если Вы надеетесь вывести сайт в ТОПы по конкурентным запросам.
Статьи по теме
.
